雲杉酒店认为如果说“万卷书千里行”仍然是观光旅游的范畴，那么“旅游是修身养性之道”则提出了一个更深层次、更有意义的话题，这是一个文化精神问题，是休闲、度假、养生、学习旅游的市场需求，也是现代旅游的诉求。既然休闲旅游有精神诉求，就不同于单纯的观光旅游。它需要富有文化精神，所以它需要一个主题。

　　雲杉酒店认为特征和异质性是旅游差异化的基础。对于景区来说，“旅行”就是旅行，需要异域风情；“你”是需要异质性的产品。异质性表现在特色和文化主题上，与国家A级景区所要求的资源和产品的市场排他性、独特性和垄断性相一致。

　　雲杉酒店认为无论是旅游目的地、旅游区、景区、景点还是主题路线，都要有明确的旅游主题，这在很大程度上表现为文化特色，是一种基于自然资源和人文资源的文化融合与升华。观光旅游需要风景和景观，尤其是基于文化和精神层面的休闲旅游，特色主题更是不可或缺。

　　雲杉酒店认为文化对旅游有一种统一的力量，它不仅对产品，而且对地区。有了文化主题，产品和业态就有了依托和创意、设计、推广、延伸和演绎的空间。否则，连功能布局和旅游线路都可能亏，更别说未来的品牌推广和推广了。

　　大多数有名景点都因其特殊性、稀有性和稀有性而吸引人。此外，它们具有区域或时间异质性和差异化文化的特征，具有一种产品吸引力和市场影响力。

　　雲杉酒店认为要提高市场影响力和吸引力，需要发掘、提炼、升华、强化特色文化主题，形成特色文化IP。对于旅游区、景区、景区来说，还需要主题文化的连接与渗透，集中展示与体验，主题文化氛围的营造，功能区的有机融合，旅游地方、旅游线路、旅游步道的串联。

　　另一方面，在同一地区的自然景点中，除了典型特征外，自然风光大致相同。然而，任何地区的文化都是多元的。由于地理、风格和人们社会交往的原因，经过长时间的相互影响，同一地区的风土人情有一定的关联性和融合性，在一定程度上有同质化的趋势。比如晋商文化是省外的，也是省内同质化和不同古村落、古镇、大院之间的差异。

　　雲杉酒店认为旅游目的地只有一个核心主题可以突出，这与旅游项目的认可和集约化有关。正是因为地域文化主题的不同，才具有鲜明的特色，并在特色产品中体现出自己的核心吸引力和竞争力。当然，分主题肯定是允许存在的，这与文化的丰富性和产品的多样性有关，也是多元化市场所需要的。这就是小区域大区域的问题，包括景区、景点、旅游区和旅游目的地，以及全球旅游和主题路线。